サッポロ 元祖、巻き返しへ意欲 第３のビール新ブランド「うまい生」２月発売

サッポロビールは１５日、第３のビールの新商品「うまい生」を来年２月１４日に発売すると発表した。アルコール度数を通常の第３のビールに比べ０・５ポイント高い５・５％とし、限りなくビールに近い「飲み応え」を実現すると同時に、さとうきびの糖分を原料の一部に使用することで、「キレ」を出した。

　販売目標は年１０００万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）。サッポロは、大手ビール４社のなかで、麦芽をいっさい使わない第３のビールを最初に発売したパイオニア。しかし、ライバルの相次ぐ参入でシェアを奪われ、苦戦を強いられており、「ドラフトワン」に続く、大型ブランドを投入し巻き返しを図る。

　「来年はリベンジを果たしたい」

　同日記者会見した福永勝社長は、シェア奪回に強い意欲を示した。

　うまい生は、アルコール度数を第３のビールでは初となる５・５％と高めに設定したほか、ホップを３段階に分けて仕込む製法を採用し、飲み応えとうまみを高め、「第３のビールにもビールらしさを求める消費者をターゲットに開発した」（福永社長）という。

　ターゲット層は特に設定せず、「老若男女問わず幅広い人に飲んでいただけるはず」と寺坂史明専務も自信を示した。

　ＣＭには「まいう?」のセリフでおなじみのタレントの石塚英彦さんを起用。“ぐっさん”の愛称で知られる山口智充さん起用で断トツ首位を走るキリンビールの「のどごし〈生〉に対し、「石塚さんのパワーで寄り切りたい」（寺坂専務）と、対抗心をあらわにしている。

　サッポロの今年１?１１月の第３のビールの出荷量は、１５２３万６０００ケースで前年同期比２５・９％減と苦戦が続く。

　同社は、２００３年９月に「ドラフトワン」で第３のビール市場を切り開いたという自負もあり、第３のビール市場に「第二の矢」を打ち込むことで、テコ入れを図りたい考えだ。

フジサンケイ　ビジネスアイ - 2006/12/16

posted by masahiro @ 12:03 午前