健康食品「ＢＢｃｕｂｅ（ビービーキューブ）」を発売

「ヤクルト」の海外市場での販売が好調だ。現在、日本を含め２７の国・地域で販売され、国内の販売本数は１日平均約９００万本、海外では同１６００万本以上にのぼる。１９６４年の台湾を手始めに、最近ではオーストラリア、北京などで営業を開始した。

　もう一つ好調なのが、医薬品事業である。その牽引（けんいん）役となっているのが、がん化学療法剤「エルプラット注射用１００ｍｇ」だ。０５年３月に輸入承認を受け、同年４月から国内販売を開始したが、今期は既存の自社開発抗がん剤「カンプト注」を大きく上回る実績となる見通しだ。「この２つの薬剤が、医薬品事業の売上高構成比（全体の１５％）を高めてきている」と広報室長兼環境対策室長の中村幸夫氏。

　一方、国内市場での乳製品の伸びがいまひとつなのが悩みといえば悩み。「海外でこれだけ多く飲まれていることを国内で伝えることも、商品価値を認めてもらう一つの方策」という。そのためにもヤクルトの乳製品に使われている乳酸菌（Ｌ．カゼイ・シロタ株）とビフィズス菌ヤクルト株が、プロバイオティクス（人の健康に役立つ微生物）として安全で優れた健康効果を持つことを、国内外の消費者に分かりやすく伝えていくことに注力している。

　広報室は、広報、編集、学術、消費者、ＩＲ（投資家向け広報）環境対策の各グループから成り、メンバーは２８人。昨年１０月には、キリンビールと合弁で、健康・機能性食品事業を展開する会社「キリンヤクルトネクストステージ」を設立。ビール酵母とビフィズス菌を組み合わせた新しい健康食品「ＢＢｃｕｂｅ（ビービーキューブ）」を発売した。新たな業務提携や商品展開に対する取材申し込みも相次いでおり、その忙しさに広報室は悲鳴をあげているとか。

　「０７年も現場と歩調を合わせながら、乳酸菌の有用性の理解促進、他社商品との差別化、ヤクルトのブランド価値アップを目指していきたい」と抱負を語る。（エフシージー総合研究所・山本ヒロ子）

フジサンケイ　ビジネスアイ - 2007年1月4日

posted by masahiro @ 6:16 午後